Phil Maurer

Art Direction

100

Erfahrung

In-House
18-24
Foxit
Sr. Lead Designer
17-18
Fitmart
Marketing Manager
15-17
Protonet
Frontend Developer
Freelance -15
Korb + Korb | Swissair Kinderhilfe | Nochtspeicher | Der Kleine Knick | Reiterring Bodensee | Akofin | Art of Movement | 100 Years Panama Canal | Roadrunner Hostel | Reitsport Live | Vigna Grande
Ausbildung -13
HTWG Konstanz
Kommunikationsdesign BA
Software Skills
PS, AI, ID, AE, PR, AU, XD, Figma, Sketch
ChatGPT, Midjourney, Firefly, DALL.E, Perplexity
Office, Webflow, WordPress, Google Analytics, Hotjar, Audacity, Ableton Live, HTML, CSS, JS, PHP

Ich bin Designer aus Hamburg. Meine Arbeit ist vollumfänglich und präzise.

Portfolio

Foxit Foftware, Inc.

Sr. Lead Designer | 18-24

Ab 2018 wurden zusammen mit dem CMO und dem Webentwicklungsteam etwa alle zwei Jahre Website-Überarbeitungen durchgeführt. Daneben gab es pro Quartal 2 Kampagnen pro Major Product, sowie Offline-Appearances auf Messen.

Vorher-Nachher

Problem
Als zweitgrößter Player im PDF-Markt bestand die Aufgabe darin, die Marke für die 20er Jahre fit zu machen.

Während das Umsatzziel weiterhin darin lag, in derselben Liga wie Adobe zu spielen, zeigte die durch eigene Forschung gestützte Marktnachfrage, dass etwas Zugänglicheres und Flexibleres gefragt war.

Adobes schlechte Support-Optionen, die geringe Anpassbarkeit der Software, das lernintensive Interface, der hohe Preis: alles verlangte nach einer nahbaren Alternative.

Alle Maßnahmen wurden abteilungsübergreifend, zusammen mit einem sich ständig ändernden Team von Mitarbeitern und externen Ressourcen auf die Schiene gebracht.
Idee
Das Ergebnis für den Kunden wurde ins Zentrum gerückt und durch eine abstrahierte und fokussierte Darstellung gleichzeitig eine emotionale Aufladung, als auch eine klarere Darstellung erreicht.

Es wurden Corporate Farben, Taglines, Website- und App-Symbole, Creatives und Sprache überarbeitet, um den Anforderungen des Unternehmens gerecht zu werden, das im Begriff war, sich von einem Softwareentwickler zu einem SaaS-Anbieter zu wandeln.
Erfolg
Nach dem obigen Schema konnten wir die Conversion Rate bei Trial-Downloads auf unserer Produktseite auf bis zu 0% zu halten, während das Wachstum im Unternehmenssegment fortgesetzt wurde.

So stieg der Jahresumsatz in den 5 Jahre meiner Anwesenheit von 50 Mio. USD auf 75 Mio. USD.
Nach dem obigen Schema konnten wir die Conversion Rate bei Trial-Downloads auf unserer Produktseite auf bis zu 30% zu halten, während das Wachstum im Unternehmenssegment fortgesetzt wurde.

So stieg der Jahresumsatz in den 5 Jahre meiner Anwesenheit von 50 Mio. USD auf 75 Mio. USD.

CompressionBaby.com

Gründer | 20-21

Im Jahr 2020 wurde die Marke Compression Baby erstellt und entworfen, einschließlich eines dazugehörigen Online-Shops und Marketingaktivitäten. Der meiste Traffic wurde durch eine Videoanzeige auf Facebook generiert.

Corporate Identity

Kurze Fallkunde
Für Fashion Stores gibt es etliche Herausforderungen. Unendlich große und vielfältige Konkurrenz, multipliziert von einer million Onlinehändler auf Amazon, Insta, Etsy oder im Web.

Die Kampagne wurde mit intensiver Unterstützung von freiberuflichen Designern auf Fiverr und Upwork, sowie Stockbibliotheken und dem Online-Videoeditor Promo aufgebaut.
Ansatz
Das Gefühl wurde ins Zentrum gestellt. Das Gefühl, sich gut zu fühlen, in einer unbeliebten Situation.

Teilt man diese Anzeige mit Freunden? Ziemlich wahrscheinlich.

Nicht zwingend weil man Stützstrümpfe so nice findet oder akut welche bräuchte. Aber die Idee, sich wie drauf zu fühlen, während man Omas Thrombosestrümpfe trägt, wird man nur schwer wieder vergessen.

Genau so ging es auch anderen:
Was ist jetzt diese Wahrheit, zu der Menschen eine Verbindung aufbauen können und die dazu führt, dass sie Produkte gern haben?
Da ein Produkt hoffentlich einen Zweck erfüllt und ein Problem löst, müssten diese Probleme artikuliert und das eine gefunden werden können, das das höchste emotionale Potenzial hat.

Würde man sich aus gesundheitlichen Gründen für ein Paar Kompressionssocken entscheiden? Sehr wahrscheinlich. Der Arzt hat es empfohlen. Aber würde man es genießen, dies zu tun? Nein. Und das liegt daran, dass niemand ungesund, unbeholfen oder peinlich aussehen oder sich so fühlen möchte.
Hier ist der Trick
Durch die Übertreibung der Tatsache, dass Compression Baby ENERGY SOCKS ziemlich cool aussehen (sogar im Vergleich zu normalen Socken) und die Kombination mit dem Gefühl, in einem Club zu tanzen, sind die Socken nicht nur zufällig „OK“ geworden, sondern sie sind jetzt begehrenswert – sogar für Menschen ohne Probleme, die einfach nur gesund bleiben wollen.
Erfolge
Diese Kampagne hat über 2000 Bundles aus Kompressionssocken an Menschen verkauft, die keine Kompromisse eingehen wollten, sondern stattdessen nach einer Win-Win-Situation gesucht haben, um ihre Gesundheitsmission mit Stil aufs nächste Level zu heben.

Es wurde ein 6-facher ROAS auf die Videoanzeige erzielt und eine Rücklaufquote von unter 2% beibehalten, sowie ein durchschnittlicher Warenkorbwert von 40€.

Referenzen

Evan
Reiss

Foxit CMO 23-present
Crashing $100m annual revenue for Foxit.
„Excellent knowledge. Just great spirit.“

Frank
Kettenstock

Foxit CMO 09-23
Lead Foxit from 25m to 75m $ annual revenue.
„I worked with Phil twice – in different companies – for about 7 years in total. He is one of the most holistic people in marketing I know.

With Phil you’ll get brand strategies, product pages, campaigns, user interfaces, analytics and tech, even some business background, everything in one person.

All-in work mentality and outstanding communication skills made him one of the most valuable members of the Foxit marketing team.“

Vincent
von Kroge

Fitmart COO 18-21
Closed 7-figure deals between ESN and Amazon.
„Phil who?“

Super Power

Finding fun in everything, even explaining how to put on a bed sheet to my daughter.
Making the best potato gratin in town.

Weak Spot

Settling with ideas too early.

Q's?

Ask me anything.

Foota.